Le détournement publicitaire est la pratique de la satire ou de la parodie des campagnes publicitaires et politiques afin d'en déformer et critiquer le message original. Ceci peut prendre la forme d'une nouvelle image ou de l'altération d'une image existante. Un détournement publicitaire peut aussi être un élément d'ingénierie sociale.

Définitions possibles du détournement publicitaire

Un site militant qui a maintenant été repris par une entreprise, subvertise.org, a été l'un des premiers à définir la notion de détournement publicitaire. Pour eux,

« Le détournement publicitaire est l'art de la résistance culturelle. Ce sont les écrits sur les murs, les autocollants sur les lampadaires, la reformulation des textes des affiches publicitaires, les tee-shirts parodiques, mais c'est aussi l'acte de défi massif d'une fête de rue. Le processus principal implique de redéfinir, ou même reprendre, notre environnement au démon de l'entreprise. »